“萌经济”需强化“文化黏性”

　　从手机外壳到零食包装，从玩具玩偶到猫爪杯，“萌经济”已悄然崛起，成为一种新的经济业态。不过，专家指出，产品仅有“萌”点是不够的，只有严把产品质量关，用心做好产品，才能真正红下去。（据1月20日《工人日报》）

　　“只是因为在人群中多看了你一眼,再也没能管住钱包里的钱……”“萌经济”是由“萌文化”衍生而来的。资料显示，“萌文化”最早起源于日本动漫，后来逐渐形成一股都市文化潮流，备受年轻群体追捧。在互联网嵌入公众生活的当下，与“萌文化”有关的消费热席卷全球，成为一种新的经济业态。

　　毫无疑问，“萌”不但是一种喜欢爱好，更代表着蓬勃的生产力。无论是以皮卡丘为代表的Pokémon（宠物小精灵）产品版权方通过产品售卖、衍生授权等，累计获利超过900亿美元，还是借助“萌文化”而让600岁故宫变得时尚年轻，一年卖出10亿元的故宫“萌娃娃”；无论是优衣库与KAWS联名推出系列T恤“KAWS：SUMMER”，一经上线便掀起了一股抢购狂潮，还是星巴克中国门店推出樱花粉的猫爪杯，同样成为年轻人疯抢的对象……可以说，“萌经济”已经悄然崛起，成为拉动消费的一大抓手。

　　“萌文化”之所以能够快速传播和兴起，一个重要原因是满足了人们尤其是年轻人的心理情感诉求，而“萌经济’是一种基于满足消费者情感诉求的全新营销模式，是“悦己型消费”的延伸。

　　“萌经济”大有可为，然而，要规避“审美疲劳”，持续向好，还需多方发力，唯此才能花繁果硕。随着社会的发展，公众消费时的主张不再是受迫于生活、价格吸引或潮流裹挟等外界影响，而是将自己喜欢和自我愉悦的消费意愿放在首位。也就是说，购物消费就是公众一种情感体验，这就需要商家和企业把握消费者心理，通过新媒介开展沉浸式营销体验活动，吸引消费者积极参与，这是其一。

　　“萌经济”依靠一味“卖萌”也难以走得长远。随着消费的迭代升级，年轻群体不仅考虑商品的性价比，更考虑商品的附加意义，因此，商品的开发者需要时刻对市场进行把脉问诊，对商品的卖点进行精准把握，并对产品的塑造有前瞻性、创新型思考，挖掘产品衍生的意义。

　　“萌经济”是由“萌文化”转化而来的，产品必须强化“文化黏性”、突出文化担当。在“萌经济”壮大的渐进过程中，我们的产品研发者需要牢固树立弘扬传统文化为己任的思想，在我国的历史文化“富矿”中寻找财富，与传统文化IP跨界合作，找到最佳契合点。只有这样，我们的“萌经济”才会打上属于“中国”的烙印，创造出属于中国的“皮卡丘”，形成强大的磁场效应，吸引更多人消费。（樊树林）