给恶俗广告装上监管“屏蔽器”

　　最近，某护理用品企业一则被网友吐槽“低俗营销”“故意丑化女性”的互联网广告引发舆论批评，后又因“自夸式道歉”再度“翻车”。这并不是第一个被指低俗恶俗的互联网广告。就在前不久，某互联网金融企业因发布价值观有问题的广告被网友质疑。知名企业接连出现低俗恶俗互联网广告引发网友批评。（1月19日《工人日报》）

　　在那家护理用品企业的那则广告中，女生卸妆前后判若两人，暗示女生妆前妆后差距大，素颜丑，公开丑化女性，涉嫌侮辱女性，还宣扬了女性被跟踪是因为长得美、晚归，这是一种“受害者有罪论”，不仅美化了疑似的犯罪行为，而且会对消费者产生严重误导，伤害女性消费者的感情，违背公序良俗，其价值取向存在严重问题。

　　《广告法》明文规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形。而该广告故弄玄虚，违规悖理，伤害了女性消费者的感情，在网络传播过程中受到网民“讨伐”是应有之果。

　　然而，此广告并非个案，自“从小喝到大”的某饮料到“卸妆吓跑跟踪者”的卸妆湿巾，互联网低俗恶俗广告屡禁不止，不少商家包括个别知名企业热衷于以低俗恶俗套路推广品牌和产品，部分广告从业者无知无畏，“创意不够，低俗恶俗来凑”成为驾轻就熟的套路，为了博眼球、赚流量，漠视法律规定与道德要求，别有用心地打法律擦边球，故意制造低俗恶俗广告，污染了网络环境，违背了公序良俗，对社会文化、社会风气产生了严重危害。

　　特别是，互联网时效性更强、传播速度更快、开放性更强，客观上会放大低俗恶俗广告的影响力。低俗恶俗广告简单粗暴却“本小利大”效率高，驱使更多的人和企业竞相效仿，唯利是图，故而，低俗恶俗广告并不鲜见。

　　文明社会、法治社会要对低俗恶俗广告“污染”零容忍。互联网低俗恶俗广告频现，必须给其装上“屏蔽器”。政府部门要与时俱进，增强监管的可执行力，提升互联网广告监管水平，强化互联网平台主体责任，坚决清除这类广告垃圾，对于情节严重、屡屡再犯的企业，要依法施以重罚，做到发现一起查处一起，绝不姑息，大力营造风清气正、公平有序的营商环境。

　　而广大生产厂商、销售商家也应该知道，追求优良质量与美誉度才是企业、商家做大做强做长远的基础。要知道，好广告才是商品的“好包装”，能展示企业、商家良好的品质和信誉，噱头式的、低俗恶俗的广告，固然可以博得一时的关注，但终究会引起消费者反感，得不偿失，难以持久。（斯涵涵）