守住文化内核让“国潮”长热
摘要:泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈卫衣……最近几年,一波“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流,让人们记忆里那些朴实、低调的国货品牌通过联名、跨界等方式在现代潮流和传统文化的碰撞中闯出了一片新天地。(11月2日《经济日报》) 近年来,“国潮热”的兴起,成为中国消费市场一大令人关注的景象。一批老字号品牌,或采取联名、跨界等方式与现代品牌“联姻”;或不断拓展产业业态,丰富产品和服务体系;或深入挖掘传统文化内涵,推出更多富有浓郁文化气息和文化特色的优质产品……传统文化与现代潮流的不断碰撞,为老字号创新变革激发出澎湃活力,也为传统品牌注入了旺盛生机。 老字号品牌是中国传统优秀企业的代表,能够数十乃至上百年屹立不倒,既依赖于自身产品的可靠品质,也得益于蕴含的中国文化风采。但置身于日新月异的现代市场环境中,老字号面临着“内忧外患”,在跨国品牌的冲击及国内新生代品牌的夹击下,老字号的生存发展压力与日倍增。创新,是老字号不得不选择,也是必须选择的生存路径。目前,已经有越来越多的老字号在改变,不少令人眼前一亮的新产品、新业态呈现于消费者面前,这为老字号赋予新生,也是中国企业不断发展成熟的注脚。 老字号的崛起,“国潮热”的兴起,背后是中国消费者强大文化自信的彰显。“国潮”的主要表达者是老字号企业,但核心还是文化的塑造与呈现,老字号的变革追求的不能只是外在形态的变化,而是要坚持基于文化内核,进行由内而外的重塑。诸如祥云、繁体字等文化元素已经突破了文化圈层,加入这场情怀与时尚跨界融合的商业实践中,重新定义了“潮”的概念,并引发年轻人对“东方美学”的追捧,而不仅只是简单地在产品包装上添加上这些文化元素而已。 “国潮”之所以能够成为新的潮流,所承载的意义远不止于跨界融合的商业创新,企业不能把“国潮”当成噱头和营销口号,而是要深挖中国优秀传统文化的核心价值,保持对品质的坚守、对文化的敬畏,才能让“国潮”始终屹立于风口。当前消费者尤其是年轻消费,十分注重追求产品的品质与个性,这也为国货打开了新的发展空间,但能否抓住市场变化的机会,关键还是要看企业能否真正领略到“国潮”的内核,能否持续不断打造出符合文化与审美需求的优质产品,决定着“国潮”究竟能走多远。 |
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