守住文化内核让“国潮”长热

　　摘要：泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈卫衣……最近几年，一波“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流，让人们记忆里那些朴实、低调的国货品牌通过联名、跨界等方式在现代潮流和传统文化的碰撞中闯出了一片新天地。（11月2日《经济日报》）

　　近年来，“国潮热”的兴起，成为中国消费市场一大令人关注的景象。一批老字号品牌，或采取联名、跨界等方式与现代品牌“联姻”；或不断拓展产业业态，丰富产品和服务体系；或深入挖掘传统文化内涵，推出更多富有浓郁文化气息和文化特色的优质产品……传统文化与现代潮流的不断碰撞，为老字号创新变革激发出澎湃活力，也为传统品牌注入了旺盛生机。

　　老字号品牌是中国传统优秀企业的代表，能够数十乃至上百年屹立不倒，既依赖于自身产品的可靠品质，也得益于蕴含的中国文化风采。但置身于日新月异的现代市场环境中，老字号面临着“内忧外患”，在跨国品牌的冲击及国内新生代品牌的夹击下，老字号的生存发展压力与日倍增。创新，是老字号不得不选择，也是必须选择的生存路径。目前，已经有越来越多的老字号在改变，不少令人眼前一亮的新产品、新业态呈现于消费者面前，这为老字号赋予新生，也是中国企业不断发展成熟的注脚。

　　老字号的崛起，“国潮热”的兴起，背后是中国消费者强大文化自信的彰显。“国潮”的主要表达者是老字号企业，但核心还是文化的塑造与呈现，老字号的变革追求的不能只是外在形态的变化，而是要坚持基于文化内核，进行由内而外的重塑。诸如祥云、繁体字等文化元素已经突破了文化圈层，加入这场情怀与时尚跨界融合的商业实践中，重新定义了“潮”的概念，并引发年轻人对“东方美学”的追捧，而不仅只是简单地在产品包装上添加上这些文化元素而已。

　　“国潮”之所以能够成为新的潮流，所承载的意义远不止于跨界融合的商业创新，企业不能把“国潮”当成噱头和营销口号，而是要深挖中国优秀传统文化的核心价值，保持对品质的坚守、对文化的敬畏，才能让“国潮”始终屹立于风口。当前消费者尤其是年轻消费，十分注重追求产品的品质与个性，这也为国货打开了新的发展空间，但能否抓住市场变化的机会，关键还是要看企业能否真正领略到“国潮”的内核，能否持续不断打造出符合文化与审美需求的优质产品，决定着“国潮”究竟能走多远。