天猫计算广告 互联网商业变现的市场与技术 第3版 刘鹏 王超著 计算广告学教程在线广告流量变现实用指南讲解大数据 人民邮电出版社

《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》（第3版）由刘鹏、王超合著，是计算广告领域的权威教程。本书系统阐述了在线广告从策略设计到技术实现的完整体系，涵盖合约广告、竞价广告、程序化交易等核心模式，深入讲解大数据驱动下的流量变现机制。结合真实案例与前沿实践，本书融合市场逻辑与工程技术，既适合高校师生学习计算广告理论，也为企业从业者提供实用指南。由人民邮电出版社出版，内容与时俱进，新增生成式AI对广告生态的影响等热点议题，是理解数字营销与智能商业变现的必备读物。