天猫计算广告 互联网商业变现的市场与技术 第3版 刘鹏 王超著 计算广告学教程在线广告流量变现实用指南讲解大数据 人民邮电出版社

《计算广告：互联网商业变现的市场与技术（第3版）》由刘鹏、王超编著，人民邮电出版社出版，是计算广告领域的权威教程。本书系统讲解了在线广告从流量变现到算法优化的核心技术，涵盖搜索广告、推荐系统、程序化交易等主流模式，结合大数据与机器学习技术，深入剖析广告生态中的市场机制与工程实现。作为实用指南，书中融合理论框架与实战案例，帮助读者理解广告系统设计逻辑与商业价值转化路径。适合互联网从业者、算法工程师、产品经理及高校相关专业师生阅读，是掌握计算广告核心知识的重要参考读物。