“盲盒经济”不能盲目发展
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摘要：近年来，盲盒受到年轻人的热烈追捧。在互联网平台上，只要搜索盲盒，不难发现销售者众多，销量颇高。某物流平台数据显示，今年“6·18”盲盒手办预售备货量同比暴增1000%，有报告显示，在“95后”最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一；“95后”已成盲盒手办市场重要消费人群，占比近四成。（6月11日《人民日报海外版》） “盲盒经济”作为一种新业态，备受年轻消费者的追捧，据专业机构调查显示，2020年中国盲盒行业市场规模已经突破百亿大关，并且仍保持着高速增长的势头。“盲盒经济”之所以如此火爆，在于盲盒这种形式带给消费者的“惊喜效应”，这本是一种惯用的营销策略，但恰好抓住了年轻人的心理需求，使他们能够在结果不确定性的消费过程中获得精神上的愉悦与满足。 “盲盒经济”的兴起，展现了年轻消费群体的消费活力，也折射出我国消费市场创新发展的良好趋势。在这种趋势之下，“盲盒经济”的外延不断拓展，从潮玩产业开始席卷各行各业，图书、考古、零食、生鲜、旅行等产业都纷纷掀起了“盲盒风”，激发出消费市场的更多潜力。但在“盲盒经济”快速扩张的同时，一系列问题也开始显现，比如有的商家借盲盒形式清理库存，用劣质、过期乃至“三无”产品欺骗消费者；有的商家虚假宣传、过度营销，想方设法引消费者“入套”，处心积虑从消费者身上牟利；有的商家设置“霸王条款”，对盲盒产品不退不换，售后服务缺失，消费者合法权益受到侵犯。 无论是什么形式的业态，都必须遵守法律规定和市场准则，所有商家都应当依法诚信经营，“盲盒经济”同样不能例外。与其它业态一样，如果想要走得更远、发展更好、规模更大，“盲盒经济”必须尽快结束野蛮生长的状态，既要保持创新，更要加速规范，推动整个行业重新回归正轨。目前，“盲盒经济”还缺乏统一的行业规范，当务之急是要抓紧建立行业标准规范体系，对盲盒产品的范围、标识、质量、售后等作出明确规定，让“盲盒经济”尽快有规可依。 “盲盒经济”虽然新奇有趣，但消费者应当把握消费尺度、切实盲目跟风，尤其是经济基础相对薄弱的未成年人，更要做到理性消费、节制消费，不要在盲盒的世界中迷失自我，因为冲动消费、过度消费给自己造成经济负担，甚至导致负债累累，结果只会得不偿失。商家也不能一味追求经济利益，在宣传营销时要避免夸大、诱导，更不要煽动消费者过度消费、超前消费，共同维护良好的市场环境，促进“盲盒经济”有序健康发展。 |
