书店焕新让城市书香更浓

　　摘要：天气微凉，通惠河玉河遗址旁的春风书院里，书香混合着咖啡香，人们或*坐阅读，或插花学艺，甚至还能读一次古诗、听一场音乐会……在这里，书店已不只是书店。目前，东城区多家实体书店正推进融合发展，使书店不再是单一阅读场景，正在成为市民身边的文化客厅、美学空间，让老城书香浓郁悠长。（8月19日《北京日报》）

　　随着国民素质的不断提升和全民阅读的深入推进，阅读日益成为人们日常生活的一种良好习惯，买书、读书的热情持续高涨。互联网在丰富人们购书渠道和品种时，也对实体书店造成巨大冲击，为了生存和发展，实体书店开始主动探索转型，一批兼具高品质文化空间和多元化创新业态的新型实体书店应运而生，有的成为所在城市的显著地标和打卡圣地，实体书店在逆境中焕发新生。

　　高品质形象带来“眼球效应”。提升知名度和美誉度，是实体书店吸引消费者、增强竞争力的关键一步，外在形象就显得更为重要，尤其是年轻消费者更加中意具有创新创意的文化空间，一些实体书店紧随时尚潮流，针对消费者对空间形象的追求和喜爱，打造特色鲜明的主题空间。有的与现代艺术结合，追求设计上的艺术感和先锋性，走在时尚现代前列；有的与传统文化融合，将古建筑、古民居进行改造转化，让书香融入文物、用文物浸润书香；有的则专注于女性读者需求，打造恍如梦幻的粉色世界……实体书店的各类创新尝试不一而足，但往往都能抓住消费者眼球，给实体书店带来更多流量。

　　多元化业态满足市场需求。随着消费者的品质追求不断提高，传统的单一业态越来越失去市场，多元化是很多产业转型的共同选择，实体书店也不例外。有的读者喜欢边阅读边享受美食，有的读者想要参与文化沙龙，有的读者喜欢聆听音乐，有的读者需要观看喜剧，还有的读者希望能够在书店里进行社交等等，消费者的需求愈发呈现出个性化特征和品质化趋势，面对新形势新需求，实体书店不能再只是书店这么简单，要以“书店 ”为发展方向，创新性地将书店与社交、服饰、茶文化、餐饮、酒店、戏剧等业态融合起来，加快升级为综合服务空间，成长为充满生机的城市文化客厅，持续赢得消费者的认可。

　　在追求创新发展的同时，实体书店也不能忘记自己的本质属性还是书店，依然要把传递书香摆在第一位，多选好书、卖好书，不能降低对书籍选品的标准要求，努力为消费者提供丰富且优质的购书选择，用优质书籍激发消费者的阅读热情，为全民阅读提供有力促进，也为实体书店的持续健康发展打牢根基。