网络直播要有正确价值导向

　　摘要：8月3日，国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门联合召开工作部署会。部署会指出，着力推动研究制定主播账号分级分类管理规范，提升直播平台文化品位，引导用户理性打赏，规范主播带货行为，促进网络直播行业高质量发展。（8月4日《经济日报》）

　　近年来，网络直播步入快车道，极大丰富了人们的文化娱乐生活，也催生出直播带货等互联网经济新业态。在蓬勃发展的同时，网络直播还没有摆脱“野蛮生长”的状态，高额打赏、低俗媚俗、违规带货、网络诈骗等诸多顽瘴痼疾还没有得到根治，不但污染了网络生态环境，也对网民特别是未成年人网民造成危害。

　　主播是网络直播的关键主体，是直播内容的创作者和传播者，也是打赏、带货的获益人。主播的个人素质、价值取向、创作内容决定着网络直播风气的好坏与否。如果主播一味追求“流量变现”，不惜代价甚至以违法犯罪的方式来消费粉丝，那么网络直播的乱象就难以得到彻底纠正。对主播账号进行分级分类管理，就是为了紧紧抓住主播这个关键，将内容供给导向、打赏金额标准、主播带货资格与直播账号分级分类紧密关联，构建导向鲜明、评价科学、激励有效的主播评价体系，让正能量、主旋律和主流价值成为网络直播的主导。

　　分级分类就是要让优质的主播能够得到更多的推荐展示机会，为“引流”提供更多的便利和更广的舞台，让正能量得到更大的展示空间，从而鼓励和引导主播树立正确的价值理念。让那些为了经济利益而违背公序良俗、触犯法律法规的主播得不到展示机会，没有办法再依靠不良内容或不法手段去吸引眼球，从而失去生存的土壤，从根源上扭转当前弥漫在网络直播行业内的不良风气。

　　网络直播一定要守住法律边界和道德底线，不能把恶俗当魅力、用底线作噱头，为了争夺流量把网络空间弄得乌烟瘴气、戾气横生，这严重违背了网络直播的初衷。网络直播应当给观众带来快乐，让他们获得精神愉悦和内心满足，对国家和民族的未来更加充满信心，这样的直播才是具有长久生命力的。面对激烈的行业竞争，想要站稳脚跟、脱颖而出，必须持续输出有内容且有价值的作品，成功的路上没有捷径可走。

　　随着主播账号分级分类管理的推进与实施，可以预见，今后网络直播行业必然会走上品质化发展之路。主播想要成为“网红”、步入“头部”，那么唯有拿作品说话、靠质量取胜，任何违规违法的直播行为都会受到规则的惩处与法律的惩戒，注定是没有未来的。