招生宣传需聚焦于大学精神
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每年高考结束之后，学生就要开始准备填报高考志愿的事情。而各大高校为吸引更多优质生源，在招生宣传方面是“八仙过海，各显神通”。不过，就在6月7日，某大学官微发布的“学长学姐举牌为考生送上祝福”的图片，却引发不小的争议，女大学生穿露脐装，标语惹人遐想。（据6月9日腾讯网） “你想不想，让我成为你的青春？”长发飘飘的高颜值女大学生，穿着一身露脐装，手中举着的牌子上写着这样耐人寻味的话；而另一位青春可爱的学姐甜美地笑着，手中举着的牌子上写着“你想不想，和我一起泡在杜厦图书馆，从早晨到夜晚？”类似这样暗藏玄机的“话术”，如果不是“镶嵌”在大学官微里，谁会想到这是高等学校的招生宣传呢？ 尽管该校官微目前已经删除这篇招生宣传文案，但公众的争论仍未平息。不少声音认为，将“貌美如花”的女大学生作招生的“招牌”和“噱头”，过于轻佻浅薄，有点“物化女性”之嫌，违背了大学重在塑造精神内涵的初衷。“大学之大，在于思想之大、文化之大、精神之大、胸怀之大”，而招生宣传将侧重点放在美女上，实在是有点本末倒置。 高等院校的招生竞争在当下较为激烈，为了吸引更多优秀生源，每年的高招之际，各大院校都会使出浑身解数，在招生宣传策划方面费劲心机。无论是中规中矩的宣传策划，还是“出圈”的宣传文案，从常理而言都不能偏离方向，否则，不仅不能达到宣传的目的，反而会招致社会公众的非议和指责。 其实，制作精良，能让人过目不忘的高校招生宣传文案也有很多。无论是2018年北京大学宣传片《星空日记》，还是华南理工大学2019年的《致敬华工人》，还是今年清华大学的宣传片《破壁少年》等，都立足于高校的时代担当，阐述了责任、梦想、命运和奉献的价值，看了令人怦然心动、浮想联翩。 即便“酒好也怕巷子深”的年代已经过去，但无论哪一所高校在进行对外形象宣传时，也应该把握广大受众群体的内心需求，考虑到考生们的真心需要。大学是高等学府，是人文荟萃的场所，考生选择一所大学就读，主要选择的是大学的专业设置、师资力量和大学的精神内涵，而不是看学校里有多少漂亮的学姐。 其实，类似“学长学姐举牌为考生送上祝福”之类的招生宣传文案，之前在另外个别高校也出现过，也被舆论斥责为“专业不够，美女来凑”。这样的宣传其实是丢弃了学校的灵魂，流量是吸引了，但名声有些被减损，希望更多高校能够吸取教训，不要为吸引眼球，而忽略了大学的精神和品质。 如果将眼光放得更长远些，高校与其将精力用在“花团锦簇”的招生宣传中，不如将精力聚焦在学科水平提升、大学精神塑造等方面，只要秉持自己的初心，不断去突破和跨越，吸引更多优秀生源，也就水到渠成。（樊树林） |
