“国潮美学”风行彰显民族自信

　　如今蓬勃生长的新国货，已经全方位渗透进我们的生活。6月16日，消费内容社区“什么值得买”发布的《新国货618消费趋势报告》显示，新国货品牌大量涌现并全面渗透进消费者的家庭、职场和社交三大主要生活场景，是中国消费市场正在发生的最为重要的变化之一。（6月23日《潮州日报》）

　　从国货美妆到国产家电产品，从新茶饮到博物馆文创，越来越多消费者的购物车，正在被新国货“承包”，新国货已然成长为新消费的主角，成为年轻一代的“社交符号”。

　　国货品牌现状分为两种类型，一种是以老字号为代表，走年轻化路线，在品类创新、跨界营销方面不断探索，成功实现了“逆生长”。另一种是新一代“网生品牌”，通过互联网传播创新，成为现象级的国潮品牌。大量中国老字号和新晋国货的品牌势能迅速崛起，打破了人们对国货的陈旧落后印象，赢得了消费者尤其是年轻人的喜爱，释放出中国本土品牌崛起的强烈信号。

　　品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。新国货成“社交符号”，标志着中国产品迈向中国品牌，中国制造迈向中国创造。品质良好、性价比高、与时俱进的大胆创新；拒绝粗制滥造、以次充好；新鲜、有趣的文化体验……符合东方美学和传统文化传承、又贴近年轻消费群体审美的国货终于俘获众人心，加上爱国情怀的加持，优良国货成为货真价实、民族自强的代名词，也逐渐成为了时尚标杆。

　　当一种商品，在市场接受度和消费频次皆高达一定程度，就可能转变为文化和时尚的载体。这一点从过往的中国消费者追捧国外品牌风潮已经得到了充分证明。如今，中国传统文化元素深得消费者青睐，越来越多年轻人对新国货情有独钟，愿意为新国货消费，这既是对新东方美学的倾心，也是对传统工匠精神的推崇，由此形成附着于消费市场之上的文化传播溢出效应，令人欣喜。

　　新国货成“社交符号”彰显民族自信，说明国货在保持过硬品质的基础上融合创新，全面发力，已经受到广大消费者的充分认可，而其中蕴含的民族情感和文化价值所发挥的作用，则更为重大深远。

　　我们要积极响应国家制造强国、品牌强国战略，继续发扬精益求精的工匠精神，扎扎实实把产品做好，不断满足品质消费的新需求，用完整高效的消费品产业链和供应链体系，为新国货的崛起提供坚实的保障，助力中国品牌的升级腾飞，让“国潮美学”风尚在世界舞台上经久不息，熠熠发光。（王丽美）