文创雪糕不能“东施效颦”

　　近年来，文创雪糕成为景区文创新宠，随着夏季到来，各地文创雪糕纷纷“出圈”，引来打卡热潮。相比市面上的普通雪糕，文创雪糕的价格不算低，在口感和品质上却良莠不齐。文创雪糕要长久发展，需要“忠于品质”。有些景区盲目跟风并不可取，景区需要立足实际，增强文创产品的文化性和创意性。（6月27日《工人日报》）

　　近年来，随着文物、文博类节目和相关影视作品增多，国人的文化自信日渐彰显，中华民族的很多名胜古迹和文物被人熟知。在这样的现实下，文创产品市场日渐火爆。夏日到来，文创雪糕备受关注。文创雪糕，几乎无所不包，有的是标志性建筑，如北京前门、武汉黄鹤楼、敦煌莫高窟等；有的是特色动植物，如玉渊潭樱花、圆明园荷花、故宫脊兽、北京动物园熊猫等；有的是人物形象，如西湖梁祝、成都武侯祠景区刘关张……

　　文创雪糕的走红，的确能带来一些现实利好。比如，宣传了相关文物，传承了传统文化，乃至是弘扬了文化自信；再比如，文创产品还能带来不菲的经济收入，比如玉渊潭樱花雪糕，仅清明小长假三天就卖出4.7万支，趵突泉雪糕在“五一”假期销售了600多箱1.9万支，这背后带来的，就是直接的经济利益。此前，不少报道都指向于一点，对很多文物古迹来说，保护上存在经济困境，若是文创产品能“出圈”，那便可最大限度地缓解这样的困境。近年来，故宫博物院在这方面的作为，可以算是一个范本。

　　遗憾的是，如今的文创产品，很多依然存在创新不足、“依葫芦画瓢”等现象。以文创雪糕而言，一些地方的文创雪糕存在价格高、品质低、盲目跟风等行为，引起社会各界质疑。对任何文创产品来说，都必须走心，有创新，这是最起码的底线。比如，广汉三星堆博物馆根据口味和颜色的不同，给雪糕取名“青铜味”和“出土味”，颇具“文物味”；莫高窟雪糕的雪糕柄是一枚精美的定制版九色鹿书签……做任何产品，若是空有外壳，没有内容，注定是无法长久的。

　　“文化搭台，经济唱戏”此前一直被很多人诟病。客观地说，“经济唱戏”没有原罪，最怕的是只注重“经济唱戏”，那就本末倒置了。对包括文创雪糕在内的文创产品来说，更应注重“文化味”“创新味”，做好了这些，经济收益自然会“不请自来”，但若是只注重“经济味”，那就很有可能是“竹篮打水一场空”。文创本身是文化资源的创意产业化，只有注重文化基因的注入、打造，才能做到“因景而异”，也才是可持续发展之道。

　　文创雪糕可以有，但不能是东施效颦，这是底线，此外，“经济唱戏”也要有度，不能舍本逐末。唯此，文创产品市场的发展，才是健康的发展，也才能行稳致远，最终反哺于文物保护，形成必要的良性循环。（龙敏飞）