创新传播激活传统文化新活力

　　摘要：从文化节目《唐宫夜宴》《洛神水赋》等创新表达让“中国节日”火遍全网、走向世界，到文化节目《万里走单骑——遗产里的中国》助力世界遗产“活起来”；从一座充满烟火气的城市泉州作为“宋元中国的世界海洋商贸中心”列入《世界遗产名录》，到河南博物院的考古盲盒受网友热捧，再到逛博物馆成为中国社会“新风尚”……当下，内容精彩、形式多样、创意十足的各类文化遗产传播方式，日益得到公众尤其是年轻人发自内心的喜爱和亲近。（11月15日《光明日报》）

　　中华文明传承数千载，悠久而博大。文化遗产是中华民族灿烂文化的“根”与“魂”，蕴含着极其宝贵的历史信息和文化基因，是民族认同感与自豪感的重要载体，是历史文化不可替代的见证与象征。文化需要不断地被发现、被传播，才能获得新的时代活力，从而更好流传下去。

　　创新传播方式。我国目前已拥有56项世界遗产，还有数不清的各类遗产、文物，共同织就了熠熠生辉的文化传承图景。要通过传播来激活各类遗产的价值，让绚丽多彩的文化魅力被更多人所知晓、所接受、所热爱。近年来，借助互联网的广泛覆盖和数字技术的大规模应用，文化传播手段前所未有的丰富，传播效率与效果持续提升。《国家宝藏》《我在故宫修文物》《唐宫夜宴》《洛神水赋》等文化节目立足传统文化的创造性转化和创新性发展，将文化遗产中承载的厚重历史生动鲜活地呈现出来，让越来越多的人了解和探究遗产的价值和文化内涵，推动文化遗产的保护与传承、弘扬与发展迈上新台阶。

　　增强传播魅力。传统文化是深邃厚重的，但文化传播要避免僵化枯燥，轻松欢快的传播方式能够更加赢得受众关注与喜爱。传统文化的大众传播要以自信为根本、爱国为灵魂、国风为底色、时尚为韵味，把专业的内容大众化、把知识的内容生活化、把古老的内容现代化、把中国的内容国际化。要在文化遗产的传播转化上下功夫，通过一部部优秀的电视片、纪录片、综艺片、融媒体等传播产品，提升传统文化的亮度、温度、活跃度与参与度，创新传播推广体系，更好满足公众的精神文化需求。

　　传统文化传播有很多种可能性，尤其是在数字赋能、智慧助力的当下，需要加强创新探索，突破传统方式的局限性，从现代科技和媒体融合中汲取鲜活力量，实现美美与共、融入日常等多元立体的传播效果，推动传统文化走进千家万户、浸润更多心灵。传统文化只有被广发传播，才能引起更多关注，这是保护与传承的必由路径。传统文化传播必须坚持正确导向，让拥有辉煌过去的文化遗产有尊严地活在当下、在创新中走向未来，推动更多传统文化破壁出圈、扬帆出海，为传统文化保护与传承打开广阔舞台。