“文化带货”要走高品质发展之路
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摘要：文化和旅游部日前牵头举办了一场线上“非遗购物节”，我省多位国家级非遗传承人走进网络平台直播室，与消费者、传统技艺爱好者面对面交流。发端于快消产品促销的“直播间”，正赋予文化产品以新的“展台”。当下，伴随着文化消费的升级与疫情防控常态化下的行业模式调整，文化艺术类的直播热潮来袭。（7月31日《安徽日报》） 疫情期间，直播带货反而逆势增长，站上了经济新业态的“风口”，除了快销产品外，文化产品也以全新姿态亮相在广大网民面前。云游博物馆、云游书店、线上剧场、在线讲座等各类文化活动纷纷腾“云”驾“数”，突破了传统的文化传播模式，文化产品的直播带货之路也越走越宽，“文化带货”大有可为。 文化产品“触网”并不算新鲜事，近些年来以文创产品为代表的文化产品在网络上一直受到热捧，但是文化产品的直播带货还有待开发。在传统销售渠道受疫情影响的情况下，各类文化机构、文创企业积极抓住直播带货的发展机遇，与直播平台进行深度合作，向公众开启不同类型、不同层次的直播，如有的出版社邀请顶流主播合作带货图书，有的则通过举办“云上讲堂”在讲授传统文化的同时进行带货。总而言之，当前“文化带货”的内容变得更加丰富、思路越来越活跃，发展的前景更加广阔。 与线下销售相比，直播带货公众参与量、传播率与受益面都更大，但要在日趋白热化的市场竞争中脱颖而出也殊为不易。直播带货的商业逻辑核心就是“流量变现”，而引流的关键在于主播与产品两个方面。一方面，“文化带货”与一般的直播带货不同，面对文化层次和审美水平较高的受众群体，不但考验主播的销售能力，也对主播的文化功底和专业知识有更高的要求；另一方面，文创产品存在同质化、套路化倾向，由于直播带货目前的准入门槛不高，如果大量模仿、盗版、劣质的产品流入市场，对“文化带货”的口碑和信誉都是严重影响。 无论是线下销售，还是线上带货，虽然经济行为的发生场景不同，但其本质是相通的，面对市场的大浪淘沙，最终必然是“品质更优者胜”，“流量变现”体现的是价值，品质越高附加值就越高，市场竞争力就越强。目前，“文化带货”迎来了重要发展机遇，要把握住这次机遇，不但要在直播形式和内容上不断丰富和完善，也要不断加大文化产品的创新力度，并且要更加注重产品质量，持续为消费者提供品质高、品位高的文化精品，进一步积累市场品牌和口碑，为“文化带货”的未来之路奠定更坚实的基础。 |
